一直以来，部分保健食品因过分依赖于广告、夸大宣传，致使行业低靡，市场随之急剧缩水，市场越来越难做了。健康品营销似乎走入穷途末路！

    另一方面，健康品需求却在迅猛增大。据报道，全球保健食品目前已占整个食品销售的5%，达上1000亿美元；美国2002年销售额750亿美元，中国2000年销售额近500亿人民币，日本年产保健品3000多种，欧洲保健食品也有2000余种，且增长势头不减当年。

   随着生活质量的提高，国人对自身健康的重视，促进了健康产业的快速发展。特别是竞争压力大、生活没有规律，处于家庭、事业双重压力下的职业人士对营养均衡、增强免疫力的需求剧增，造就了一个庞大的消费市场。另一个不容忽视的现象是，“老龄化社会”的到来，“银发族”对保健品的需求尤为旺盛，购买力亦非常强，为国内保健品营造了良好的环境。

    国内的健康产业，特别是保健品，一直呈畸形发展，多数被归入流行三五年的怪圈，更不用说做品牌了。

    在竞争日趋国际化的营销环境里，保健品如何走出传统阴影、赢得市场，打造强势品牌，显得尤为关键。