李宁，世界著名体操王子，退役后选择了从商。从加盟健力宝开始，让中国运动员在领奖时身穿国产体育品牌的梦想就一直激励着他。如今，“李宁”已经当之无愧地成为国内第一的体育品牌，并在世界体育品牌中占据一席之地。本书是国内首次全面解析李宁和公司成长历程的书，拥有大量亲自采访的一手资料。

　　借助“亚洲雄风”，“李宁”一夜成名

　　1989年，这是李宁人生中除了体育之外的第一次重要抉择。这位体操王子此时26岁，已经退役。对面坐着健力宝的老板李经纬。他建议李宁加入自己的企业。李宁当时有在深圳创办一所体操学校的念头，李经纬建议说：“光靠赞助不行，一定要有经济做后盾，这样才是稳定的、长远的发展思路，你可以搞经济来发展体育。”李宁有点心动了，但他需要突破的障碍还很多。

　　最后，李经纬的热情感染了他。1989年5月，李宁加入健力宝，成了总经理特别助理。尽管当时的健力宝只是偏僻一隅小镇上的乡镇企业，但正是这个企业，让刚刚起步的李宁有了起跑的助力。

　　曾担任健力宝集团总顾问的王志纲有过这样一段回忆：1990年，北京正在筹备亚运会。当时，亚运会火炬接力处对买断火炬接力开出了300万美元的高价，健力宝根本承受不了。这时，李宁本人的公关能力及名人效应再次发挥作用，他用一种爱国情绪感染了火炬接力处的领导：如果承办权落到外国公司手里